Tinerii, pe TikTok pentru bani: Experții trag semnalul de alarmă

Finfluencerii și mirajul îmbogățirii rapide pe TikTok

BrokerListings a analizat videoclipuri care adunau peste 100.000 de vizualizări și abordau subiecte legate de acțiuni, criptomonede sau management financiar personal. Printre exemplele periculoase se numără cele care susțin că investițiile în companii din industria de apărare ar garanta îmbogățirea în 95% din cazuri, sugerând apoi anumite firme unde se poate investi. Viteza cu care aceste mesaje ajung la un public numeros, fără nicio filtrare a sursei sau a experienței recomandantului, reprezintă principala problemă.

Mai mult de jumătate dintre tinerii investitori, generațiile Millennials și Z, consideră rețelele sociale o sursă de informații financiare de încredere, iar aproximativ 60% le văd chiar ca o alternativă la consultanța financiară profesională. Această tendință îi îngrijorează pe specialiștii în protecția consumatorilor, precum Ulf Linke de la BaFin, autoritatea financiară germană. Aceștia observă o creștere alarmantă a recomandărilor financiare pe rețelele sociale, în special în rândul segmentului tânăr al populației.

Fenomenul a dat naștere așa-numiților „finfluenceri”, creatori de conținut specializați în discuții despre bani, investiții și produse financiare. Deși conținutul educațional despre economisire, gestionarea datoriilor sau fondurile de urgență poate fi util, pericolul apare atunci când acesta este înlocuit de sfaturi rapide despre ce acțiuni să cumperi, ce criptomonedă urmează să crească sau cum să obții câștiguri mari într-un timp scurt.

Riscurile mesajelor financiare comprimate

Formatul specific TikTok, cu videoclipuri scurte și spectaculoase, favorizează prezentarea investițiilor ca pe niște oportunități extraordinare, în timp ce explicațiile detaliate despre riscuri, posibile pierderi sau condițiile în care strategiile de investiții eșuează sunt mult mai greu de comprimat. James Barra, responsabil pentru conținut și cercetare la BrokerListings, subliniază că un investitor experimentat poate aloca sume mici unor investiții riscante, pe când un tânăr la început de drum poate fi tentat să își investească economiile într-o afacere similară, fără să înțeleagă nuanțele cruciale.

Chiar și creatorii de conținut mai puțin cunoscuți pot produce materiale virale care ajung la sute de mii de utilizatori, fără a beneficia de aceeași atenție din partea autorităților sau a platformelor. TikTok susține că dispune de reguli stricte privind conținutul legat de serviciile financiare și că elimină rapid materialele care încalcă politicile privind fraudele și escrocheriile. Conform companiei, 99% dintre videoclipurile eliminate în primul trimestru al anului 2026 pentru astfel de încălcări au fost detectate și eliminate înainte de a fi raportate de utilizatori.

Standarde noi și semnale de alarmă pentru investitori

În Uniunea Europeană, fenomenul a intrat pe agenda autorităților. Parlamentul European a susținut introducerea unor standarde minime pentru finfluenceri, vizând riscurile asociate publicității ascunse, afirmațiilor înșelătoare și conținutului financiar generat de inteligența artificială. Autoritatea Europeană pentru Valori Mobiliare și Piețe (ESMA) a emis recomandări care impun, în anumite situații, precizarea identității celui care oferă recomandarea, separarea faptelor de opinii și dezvăluirea intereselor financiare. Important este că simpla mențiune „acesta nu este un sfat financiar” nu scutește de răspundere dacă materialul constituie, de fapt, o recomandare de investiții.

Experții recomandă investitorilor să fie atenți la câteva semnale de alarmă clare. Un creator de conținut financiar ar trebui să își prezinte identitatea, să ofere informații verificabile despre pregătirea sa profesională și să declare eventualele conflicte de interese. Promisiunile unor câștiguri exagerate, fără prezentarea riscurilor, presiunea de tipul „cumpără acum, acțiunea va exploda” sau afișarea unui stil de viață luxos pot fi tactici de manipulare. De asemenea, este esențial ca un finfluencer să dezvăluie dacă primește comisioane pentru îndrumarea utilizatorilor către anumite platforme de tranzacționare.

Viteza cu care un utilizator poate transforma un videoclip de pe TikTok într-o decizie financiară reprezintă, poate, cel mai mare risc. Recomandarea autorităților europene este ca informațiile găsite pe rețelele sociale să fie verificate cu atenție din surse consacrate, precum rapoartele ESMA, autoritățile financiare naționale, publicațiile financiare de renume sau rapoartele oficiale ale companiilor.

Sursa: Mediafax