Tineri, cozi infernale la PARIS pentru caiete de 200 de dolari

În centrul cosmopolit al Parisului, o tendință neobișnuită a captat atenția: cozi zilnice formate de tinere elegante, nerăbdătoare să achiziționeze caiete premium. Aceste obiecte, mai degrabă simple, au devenit un simbol al statutului social, atrăgând chiar și cumpărători americani dispuși să călătorească mii de kilometri pentru a le obține. Prețul acestor caiete pornește de la peste 120 de euro și poate depăși 600 de euro, în funcție de personalizare.

Caietele de lux cuceresc tinerii

Brandul „Louise Carmen Notebooks” a cunoscut o ascensiune spectaculoasă, alimentată de popularitatea pe rețelele sociale, în special TikTok. Cofondatoarea, Nathalie Valmary, a menționat că cererea a crescut exponențial odată cu aparițiile pe platformă, în 2023. Mulți utilizatori din Statele Unite ale Americii, principala sursă de comenzi online, călătoresc special în capitala Franței pentru a-și achiziționa aceste caiete. Pe TikTok, sunt postate frecvent clipuri video cu aceste „pelerinaje” la Paris, sau chiar tentative de a recrea acasă versiuni mai accesibile.

Caietele, realizate din piele și concepute pentru a conține mai multe broșuri interschimbabile, sunt percepute ca accesorii de lux, în special de femeile cu vârste între 25 și 30 de ani. Acest fenomen reflectă o tendință mai amplă, anume revenirea scrisului de mână ca formă de relaxare și introspecție, amplificată în timpul pandemiei.

Jurnalul, un refugiu în era digitală

Scrisul într-un jurnal personal este perceput de mulți tineri ca o modalitate de a „deconecta” de tehnologie, o alternativă la meditație și mindfulness. Piața de papetărie americană, care include aceste caiete, dar și stilouri, agende și blocnotesuri, a înregistrat venituri impresionante, de 42,66 miliarde de dolari în 2025. Peste 4 milioane de postări pe TikTok au fost marcate cu etichetele „jurnal” sau „scriere în jurnal”. Tendința este remarcată și în unele școli din S.U.A., unde scrisul de mână redevine o practică educațională.

De la caiete de lux, la exprimare personală

Povestea brandului „Louise Carmen Notebooks” a început accidental, în timpul unei călătorii în Asia a fondatoarei. Nevoia de a organiza mai multe caiete a dus la crearea unui sistem inovator, ce permitea legarea mai multor caiete într-o husă din piele. Primul magazin fizic a fost deschis în 2019.

Experții subliniază că succesul acestor caiete nu se datorează doar utilității lor, ci și experienței de utilizare. Materialele premium, posibilitatea de personalizare și componenta emoțională transformă aceste caiete într-un produs de lifestyle. Pentru mulți cumpărători, acestea reprezintă o formă de exprimare personală. Fondatoarea brandului, Nathalie Valmary, împărtășește această viziune, spunând că jurnalul este un „loc secret”.