Cluj 12°C
Timișoara 13°C
Iași 14°C
Constanța 16°C
Superbrands România pornește ediția 2026-2027: Brandurile care construiesc viitorul
Superbrands România lansează ediția 2026-2027, cu accent pe inovație și moștenire
Superbrands România anunță startul programului pentru ediția 2026-2027, acesta ajungând la cea de-a douăsprezecea ediție pe piața locală. Tema aleasă pentru anul acesta este „Moștenirea Inovației”, un concept menit să sublinieze importanța îmbinării valorilor tradiționale cu angajamentul față de inovație. În contextul unei lumi în continuă schimbare, programul își propune să identifice și să celebreze brandurile care transformă tradiția și consistența în avantaje competitive, construind astfel o moștenire relevantă pentru viitor.
Noul consiliu onorific și parteneriatul strategic
Pentru această ediție, a fost constituit un nou Consiliu Onorific Superbrands, format din 30 de lideri din mediul de afaceri și specialiști în marketing și comunicare. Misiunea acestora, ca în fiecare an, este de a evalua performanța reputațională a brandurilor înscrise în program. Parteneriatul strategic cu Ipsos România continuă, marcând a șaptea colaborare în realizarea etapelor complexe de cercetare de piață.
Ediția curentă evidențiază rolul brandurilor ca „arhitecți” ai evoluției economice și sociale. Pentru sectorul Business, inovația este introdusă ca un nou punct de referință în evaluare, completând evaluarea generală. Atât pentru consumatori, cât și pentru sectorul Business, selecția se bazează pe criteriile stabilite de metodologia globală Superbrands: reputație, încredere, calitate și diferențiere pe piață.
Ada Toni, Country Manager Superbrands România, a declarat: „Brandingul de astăzi nu mai este ce era în sensul tradițional. Este un proces continuu de reinventare și un spațiu unde trecutul și viitorul se îmbină conștient pentru a genera valoare reală, pe termen lung. De aceea, ediția 2026–2027 a Superbrands România introduce mai multe noi repere: criteriul Inovației pentru sectorul Business și evaluarea performanței atât în cadrul categoriilor specifice, cât și la nivelul pieței generale. Sunt încrezătoare că rezultatele cercetării vor fi surprinzătoare și vor dezvălui atât tendințe, cât și strategiile pe care noile și consacratele branduri le utilizează pentru a se diferenția într-un context economic din ce în ce mai dificil, modelând astfel viitorul culturii de branding la nivel mondial.”
Etapele programului și evaluarea performanței
În prima etapă a programului, desfășurată împreună cu cercetătorii Ipsos, au fost identificate 1.935 de branduri comerciale, din 61 de categorii relevante pentru economia românească. Aceste branduri intră în procesul de evaluare realizat de Consiliul Onorific Superbrands, selecția finală urmând să fie validată prin cercetare de piață în rândul a 1.500 de consumatori.
Totodată, pentru sectorul Business, au fost analizate 801 de branduri din 32 de categorii de produse și servicii dedicate mediului B2B. Lista finală a brandurilor eligibile va fi stabilită de Consiliul Onorific, pe baza criteriilor globale de evaluare și a performanței reputaționale.
Un element distinctiv al acestei ediții este introducerea unui modul de analiză suplimentar, care oferă o perspectivă extinsă asupra performanței brandurilor, atât în cadrul categoriilor lor specifice, cât și în raport cu nivelul general de competitivitate al pieței.
Programul va continua cu etapele de jurizare și cercetare, urmate de publicarea noii ediții a cărții Superbrands România, care va reuni poveștile brandurilor recunoscute pentru performanța lor și de gala de premiere Superbrands.
Cătălina Rousseau, Fondator și Președinte BDR Associates, care a introdus programele Superbrands în România, a menționat: „Ediția 2026–2027 deschide un nou capitol pentru Superbrands România, într-un moment în care programul continuă să evolueze și să își consolideze rolul de referință pentru excelența în branding.”
Evenimentul de lansare a volumului XII și gala de premiere Superbrands sunt programate pentru începutul anului 2027.
Sursa: Business-review.eu
