Cluj 16°C
Timișoara 16°C
Superbrands România evaluează inovația: Peste 2.700 branduri pe lista 2026-2027
Superbrands România lansează ediția 2026–2027 și schimbă regulile evaluării: inovația devine criteriu de selecție, iar consumatorii sunt implicați direct în proces. Peste 2.700 de branduri vor fi analizate în cadrul noii ediții a programului de evaluare a excelenței în branding.
Inovația, noul element de evaluare
Ediția cu numărul XII a Superbrands România se desfășoară sub conceptul „The Innovation Legacy”. Acesta pune accent pe capacitatea brandurilor de a se adapta și de a rămâne relevante într-un context economic în continuă schimbare. Pentru prima dată, criteriul inovației este introdus în evaluarea sectorului Business. Acesta se alătură indicatorilor tradiționali precum reputația, încrederea, calitatea și diferențierea.
În total, 1.935 de branduri din zona Consumer și 801 branduri B2B intră în procesul de selecție. „Branding-ul de astăzi nu mai este cel cunoscut în mod tradițional. Este un proces continuu de reinventare și un spațiu în care trecutul și viitorul se îmbină în mod asumat, pentru a genera valoare reală, pe termen lung”, a declarat Ada Toni, Country Manager Superbrands România. Rezultatele evaluării vor reflecta performanța brandurilor atât în cadrul unei anumite categorii, cât și la nivelul pieței per ansamblu.
Consiliu Onorific și cercetare amplă
Selecția brandurilor este coordonată de un Consiliu Onorific format din 30 de lideri din business și experți în marketing și comunicare. Aceștia vor evalua performanța reputațională a brandurilor participante. Procesul de evaluare este susținut de o cercetare realizată împreună cu Ipsos România, parteneriat aflat la a șaptea ediție.
În faza finală, 1.500 de consumatori vor valida rezultatele cercetării, contribuind direct la desemnarea brandurilor de top. Acest demers asigură o perspectivă directă a publicului asupra performanței brandurilor. Implicarea consumatorilor în procesul de selecție este o noutate majoră a acestei ediții.
Gala și cartea Superbrands, în 2027
Rezultatele evaluării vor fi incluse în Volumul XII al cărții Superbrands România, care va prezenta poveștile brandurilor recunoscute pentru performanță. Cartea este un reper important pentru industria de branding din România. Ediția se va încheia cu gala de premiere, programată pentru începutul anului 2027.
Programul Superbrands România, adus în țară de BDR Associates, rămâne unul dintre principalele repere locale în evaluarea excelenței în branding. „Ediția 2026–2027 deschide un nou capitol pentru Superbrands România, într-un moment în care programul își continuă evoluția și își consolidează rolul de reper al excelenței în branding”, a precizat Cătălina Rousseau, fondator și președinte al BDR Associates.
