Rușii, goana după plombe și fațete: Vânzările au explodat cu 63%

Vânzările online de produse pentru igiena dentară au explodat în Rusia, pe fondul scumpirii serviciilor stomatologice

În primul trimestru din 2026, rușii au dat buzna pe internet pentru a achiziționa produse de igienă orală, vânzările crescând cu 63% comparativ cu aceeași perioadă a anului precedent. Această explozie a cererii este direct legată de majorarea semnificativă a prețurilor serviciilor stomatologice, afectând direct buzunarele cetățenilor. În doar trei luni, peste 150.000 de cumpărături au fost înregistrate, valoarea totală depășind 39 de milioane de ruble.

Plombele temporare, cele mai căutate

Cele mai populare articole achiziționate au fost plombele temporare, reprezentând 58% din totalul comenzilor. Prețul mediu al unei astfel de plombe a fost de 189 de ruble. Pe locul doi în topul preferințelor s-au situat fațetele dentare, cu 28% din achiziții și un preț mediu de 325 de ruble. Prețul mediu al unui produs din categoria „îngrijire dentară personală” a fost de 262 de ruble. Principalele cumpărătoare au fost femeile, cu 64% din totalul achizițiilor, iar cei mai mulți cumpărători, aproximativ 30%, au avut vârsta cuprinsă între 35 și 45 de ani.

Orașele cu cele mai multe comenzi online pentru astfel de produse au fost Moscova, cu 17% din total, urmată de Sankt Petersburg, cu 10%, dar și Ekaterinburg, Krasnodar și Novosibirsk. Studiul care a stat la baza acestor date a analizat peste 600.000 de tranzacții și a folosit date anonimizate privind achizițiile de produse pentru îngrijire dentară în Rusia, în perioada 2025-2026.

Scumpirile, un efect al importurilor și al fluctuației monedei

Interesul crescut pentru produsele de îngrijire dentară la domiciliu este direct influențat de scumpirea serviciilor stomatologice. Un studiu recent arată că, începând cu a doua jumătate a anului 2025, prețurile consultațiilor stomatologice au crescut în cele mai mari orașe din Rusia. La Moscova, prețul mediu a urcat cu 48%, de la 1.352 la 1.996 de ruble. La Sankt Petersburg, creșterea a fost de 27%, de la 1.182 la 1.509 ruble. Scumpiri importante au fost raportate și în Novosibirsk, Ufa, Naberejnîe Celnî și Omsk. În total, în 27 din cele 35 de orașe cu peste 500.000 de locuitori, prețurile au crescut semnificativ.

Actorii din piață anticipează noi scumpiri în viitorul apropiat. Oleg Zinov, directorul general al Asociației Clinicii President, estimează că prețurile vor mai crește cu 10% până la 20% până la sfârșitul lui 2026. Maxim Khyshov, fondatorul Clinicii Refformat, are o evaluare similară. Tigran Shmavonyan, medic la clinica Stomatologiya na 22-Etazh, explică această evoluție prin dependența mare a sectorului de materialele și echipamentele din import. El subliniază că fluctuațiile cursului valutar, problemele logistice și creșterea costurilor cu chiriile, utilitățile și forța de muncă duc direct la scumpirea tratamentelor.