Românii se pregătesc pentru Paștele din 2026 cu un spirit mai chibzuit și mai informat, conform unui studiu recent. Sondajul EY Consumer Index 2026 arată o schimbare semnificativă în comportamentul de consum, cu accent pe prețuri și promoții. Inflația și contextul economic au remodelat prioritățile, conducând la decizii mai bine cântărite și o mai mare atenție la buget.
Prețul, elementul central în deciziile de cumpărare
Un procent impresionant de 92% dintre respondenți consideră prețul un factor decisiv în alegerea produselor, în creștere față de 82% în anul precedent. Interesul pentru campaniile promoționale a atins un nivel record, 65% dintre consumatori urmărind activ ofertele comercianților. Georgiana Iancu, Partener EY România, subliniază: „Comportamentul românilor de Paște se orientează tot mai mult către informare, comparație și decizie calculată. Consumatorii nu mai cumpără impulsiv, ci își bazează alegerile pe date, opinii și analize comparative. Sărbătorile pascale îi determină pe români să fie pragmatici și orientați spre optimizarea bugetului, fără a genera însă schimbări majore în stilul de consum.”
Analiza datelor relevă o creștere semnificativă a căutărilor simultane de oferte atât online, cât și în magazinele fizice, ajungând la 63% dintre respondenți. Această tendință reflectă dorința consumatorilor de a identifica cele mai avantajoase opțiuni. Preferința pentru cumpărăturile exclusiv online a scăzut ușor, la 6%, în timp ce cumpărăturile exclusiv în magazine au crescut la 11%.
Bugete restrânse, dar cu preferințe clare
Majoritatea românilor, 34%, intenționează să cheltuiască între 500 și 999 de lei pentru cumpărăturile de Paște. O proporție de 30% va aloca peste 1.000 de lei. Studiul evidențiază diferențe între femei și bărbați. Trei din patru bărbați estimează cheltuieli sub 1.000 de lei, comparativ cu 69% dintre femei. Femeile sunt mai predispuse să aloce bugete mai mari, 31% dintre ele depășind suma de 1.000 de lei, față de 25% dintre bărbați.
Produsele alimentare rămân principala categorie de cheltuieli, aproape 40% dintre respondenți urmând să aloce peste 500 de lei pentru acestea. Vacanțele se situează, de asemenea, ca o prioritate, cu 14% dintre respondenți intenționând să cheltuiască peste 1.000 de lei. Cadourile pentru familie și prieteni completează lista, cu 47% alocând peste 300 de lei.
Influența recenziilor și a tehnologiei
Majoritatea respondenților, 60%, citesc recenziile produselor înainte de a face o achiziție, confirmând influența experiențelor altor cumpărători. Compararea prețurilor online rămâne o practică uzuală, cu 55% dintre respondenți apelând la această metodă. Recomandările din partea familiei și a prietenilor influențează, de asemenea, deciziile, cu 53% invocând această sursă.
În ciuda utilizării pe scară largă a inteligenței artificiale la nivel global, consumatorul român rămâne rezervat în utilizarea acestor instrumente pentru pregătirile de Paște. Peste 60% dintre respondenți nu folosesc AI pentru activități precum rețete sau liste de cumpărături. Gătitul acasă rămâne activitatea dominantă, cu 93% dintre respondenți menținând sau intensificând această practică.
În contextul acestui studiu, companiile de retail au început să adapteze strategiile de marketing, concentrându-se pe transparența prețurilor și pe oferte competitive. Analiștii economici prevăd o creștere a promoțiilor și a campaniilor de fidelizare, pentru a atrage și a fideliza clienții într-un mediu economic provocator.
