Critici la adresa Primăriei Arad: 91.860 de lei pentru promovare pe TikTok
Primăria Municipiului Arad a atras ireproșabile critici din partea cetățenilor după ce s-au făcut publice detalii despre cheltuirea a aproximativ 91.860 de lei pentru realizarea a șapte clipuri video destinate platformei TikTok. Scopul acestui proiect a fost promovarea orașului, însă transparența acestor cheltuieli este pusă la îndoială.
Lipsa de transparență a cheltuielilor publice
Proiectul, derulat în 2024, a generat speculații în rândul arădenilor, care se întreabă dacă banii cheltuiți au fost justificați și dacă această metodă de promovare este cu adevărat eficientă. Deși Primăria a publicat informații despre denumirea contractului, valoarea totală și prestatorul serviciilor, lipsesc criteriile de selecție, justificarea costurilor și indicatorii de performanță.
„Este inacceptabil ca o astfel de sumă să fie cheltuită fără claritate în privința rezultatelor așteptate. Nu știm câți turiști au fost atrași sau dacă orașul a generat venituri”, a declarat un localnic, vizibil nemulțumit de opacitatea acestor tranzacții. Deși s-a promis o comunicare mai bună cu cetățenii, rezervele privind transparența rămân evidente.
Ce ne arată documentele oficiale?
Analizând Sistemul Electronic de Achiziții Publice, se observă că informațiile relevante despre achizițiile făcute de Primăria Arad nu sunt accesibile publicului în mod deschis. Chiar dacă documentele oferă date despre prestator și valoarea contractului, acestea nu îi oferă cetățeanului o imagine clară asupra modului în care au fost utilizați banii publici.
Organizații ale societății civile din Arad au cerut autorităților să implementeze mecanisme mai viabile de transparență, suprimând temerile cetățenilor cu privire la utilizarea eficientă a resurselor. „Transparența actului public este esențială pentru încrederea cetățenilor. Nu putem promova orașul pe TikTok fără a demonstra că investim corect banii publici”, a afirmat un activist local.
Beneficiile sau dezavantajele promovării digitale?
Primăria nu a oferit detalii clare cu privire la rezultatele campaniei de promovare. Nu există date publice despre numărul de turiști atrași sau despre efectele economice generate de aceste clipuri pe TikTok. În lipsa unei strategii bilaterale cu Consiliul Local, este greu de stabilit dacă acest demers se aliniază cu direcțiile de dezvoltare regională.
Critici au fost exprimate și de specialiști în marketing, care susțin că o promovare responsabilă ar trebui să se bazeze pe o analiză riguroasă a costurilor și beneficiilor. „Este esențial să ne întrebăm ce anume aduc aceste campanii pentru comunitate. TikTok poate atrage tineri, dar nu putem ignora fundamentele unei strategii eficiente de dezvoltare urbană”, a declarat un expert în turism.
Consiliul Local Arad va trebui să reexamineze strategia de promovare a orașului și să comunice mai bine cu cetățenii, astfel încât să nu se ajungă în situația în care investițiile în publicitate să fie tratate ca o cheltuială de lux, nu ca un suport necesar pentru dezvoltarea comunității. Într-o eră digitală, transparența și responsabilitatea devin cruciale pentru a reda încrederea în autorități.
