Boehringer Ingelheim aduce S.O.S.-ul sănătății în Super Bowl LX
Boehringer Ingelheim, un important jucător din industria farmaceutică, va debuta în cadrul Super Bowl LX cu un spot publicitar dedicat conștientizării riscurilor asociate cu diabetesul de tip 2 și hipertensiunea. Reclama de 30 de secunde, care va fi difuzată în timpul celui de-al treilea sfert al marelui meci, îl are ca protagonist pe câștigătorul premiului Oscar, Octavia Spencer, alături de nominalizata la Emmy, Sofía Vergara. Această inițiativă vine în cadrul campaniei “Detect the SOS” lansată de companie în luna noiembrie.
Un apel la acțiune bine gândit
Scopul principal al reclamei este de a aduce în prim-plan importanța testului uACR (raportul albumină-creatinină în urină) pentru persoanele care suferă de afecțiuni precum diabetesul de tip 2 sau hipertensiunea arterială. Potrivit datelor, acești pacienți sunt expuși riscurilor semnificative, precum boli cronice ale rinichilor și evenimente cardiovasculare majore. “Rinichii noștri ar putea trimite un S.O.S. cu privire la riscuri crescute, precum atacurile de cord sau accidentele vasculare cerebrale,” afirmă Spencer în cadrul reclamei.
Spotul publicitar adoptă o abordare umoristică, începând cu un stil similar trailerelor de filme de acțiune. Cei doi protagoniști folosesc un motocicletă tandem pentru a se deplasa către un comandament secret, discutând despre pericolele pe care le întâmpină pacienții cu aceste afecțiuni. “Nu rata semnalul. Întreabă-ți medicul despre un test simplu de urină numit uACR”, completează Vergara, care se implică activ în gestionarea sănătății mamei sale, ce se confruntă cu hipertensiunea.
Impactul și strategia campaniei
Boehringer Ingelheim a colaborat cu agenția de publicitate DNA Communications și cu agenția de marketing influenceri Starpower pentru realizarea campaniei. Adesea, companiile farmaceutice ezită să investească în publicitatea din cadrul Super Bowl, dar Brian Hilberdink, președintele farmaceuticii umane din SUA la BI, subliniază oportunitatea oferită de această platformă. Stimațiile arată că aproape jumătate din adulți din Statele Unite suferă de hipertensiune, iar aproximativ 10% trăiesc cu diabetes de tip 2. “Este un mesaj esențial pentru un public numeros”, adaugă acesta.
Reclama nu doar că informează, ci și promovează testarea regulată, care, deși este o procedură cunoscută și recomandată anual, poate oferi informații cruciale despre starea pacientului. Dr. Andrew James Sauer, cardiolog implicat în campanie, pune accent pe importanța intervenției timpurii. “Testul uACR este o unealtă importantă în evaluarea riscurilor, chiar și în absența unor anomalii evidente la analizele de sânge de rutină.”
Extinderea mesajului sanitar
După difuzarea spotului publicitar, Boehringer Ingelheim intenționează să-și amplifice mesajul prin campanii de marketing în zone strategice din Statele Unite, inclusiv în orașe cu rate mai mari de mortalitate cauzate de boli cronice ale rinichilor, cum ar fi New York, Chicago, Dallas și Indianapolis. Campania “Detect the SOS” este parte integrantă a unui efort mai amplu al companiei, colaborând cu organizații precum American Diabetes Association și National Kidney Foundation.
Pe parcursul anului, BI va suplimenta această inițiativă prin conținut nou pe platformele sociale și pe site-uri web, inclusiv la ocazii speciale cum ar fi Luna Inimii Americane. “Detect the SOS este o mișcare multi-platformă ce își propune să educe și să angajeze consumatorii expuși riscurilor,” declară Hilberdink.
Astfel, debutul Boehringer Ingelheim în Super Bowl LX nu este doar o premieră publicitară, ci și un apel activ la conștientizare și acțiune în fața unor afecțiuni medicale severe care afectează milioane de oameni din America.
