Netflix, după ratarea „Harry Potter”: Gigantul de streaming își propune să creeze francize proprii
După ce a pierdut cursa pentru achiziționarea licențelor personajelor și poveștilor de la Warner Bros Discovery, Netflix își concentrează eforturile pe dezvoltarea propriilor francize, cu scopul de a domina cultura globală. Compania, care a ratat șansa de a pune mâna pe universul „Harry Potter” și alte titluri de succes, va investi masiv în producții originale și colaborări cu studiouri consacrate.
Directorul creativ Bela Bajaria a confirmat că Netflix va continua să investească în idei originale și să colaboreze cu studiouri precum MGM și Warner Bros. Scopul este de a produce filme și seriale care să reziste testului timpului, similar cu „Stranger Things”, „Wednesday” și „Bridgerton”.
Provocările unui nou-venit la Hollywood
Încercarea eșuată de a achiziționa Warner Bros și HBO a scos la iveală vulnerabilitatea Netflix. Catalogul său de producții originale se întinde pe doar aproximativ douăsprezece ani, o perioadă scurtă în comparație cu moștenirea de peste un secol a Warner Bros, Walt Disney sau Universal Pictures.
Netflix a fost dispusă să facă o investiție record, de 72 de miliarde de dolari, pentru a-și consolida biblioteca și a extinde portofoliul de proprietate intelectuală cu titluri precum „Harry Potter” și „Game of Thrones”. Crearea de francize s-a dovedit însă o provocare majoră.
Importanța francizelor în industria divertismentului
Francizele reprezintă investiții cu risc mai mic, care pot genera venituri suplimentare prin vânzarea de produse promoționale și experiențe dedicate fanilor. Personajele și poveștile ușor de recunoscut atrag atenția într-un peisaj media fragmentat, unde concurența pentru atenția publicului este acerbă.
Un exemplu de succes este „Stranger Things”, care a generat un spin-off, o piesă de teatru și o gamă largă de produse promoționale. Netflix a făcut prima sa achiziție majoră, editura de benzi desenate Millarworld, cu o zi înainte ca Disney să anunțe retragerea filmelor sale de pe platformă, pentru a lansa Disney+.
Cu toate acestea, au existat și eșecuri costisitoare. Achiziția drepturilor asupra catalogului lui Roald Dahl, care include povești îndrăgite precum „Charlie și fabrica de ciocolată”, nu a generat încă un succes major, în ciuda investiției de 700 de milioane de dolari. Netflix intenționează însă să încerce din nou cu aceste povești.
Producerea de filme și seriale de succes care să genereze continuări contribuie la atragerea și fidelizarea abonaților. Datele de la firma de consultanță media Owl & Co. arată o creștere de doar 2% a gradului de implicare în a doua jumătate a anului 2025. Creșterea veniturilor totale a încetinit, estimându-se o creștere de 13% în 2026, comparativ cu 16% în 2025, iar vânzările din publicitate reprezintă doar 3% din total.
Co-directorii executivi ai Netflix, Ted Sarandos și Greg Peters, vor continua pe cont propriu, cu o sumă neașteptată de 2,8 miliarde de dolari obținută din tranzacția eșuată cu Warner Bros. Printre lansările viitoare se numără adaptări ale unor personaje și povești consacrate, inclusiv o serie live-action „Scooby-Doo” și un film „Narnia” bazat pe cărțile lui C.S. Lewis și regizat de Greta Gerwig. Netflix are potențialul de a transforma un film sau o serie într-un fenomen cultural, profitând de distribuția sa globală și de algoritmul sofisticat. Anul trecut, filmul de animație „KPop Demon Hunters” de la Sony Pictures Animation a devenit cel mai vizionat din istoria serviciului.
