Adriano Goldschmied, „nașul denimului”, a murit la 82 de ani
Italia și lumea modei deplâng moartea lui Adriano Goldschmied, designerul iconic considerat a fi „nașul denimului”. Acesta a încetat din viață duminică, la vârsta de 82 de ani, după o luptă cu cancerul. Goldschmied a lăsat în urmă o moștenire vastă, transformând blugii, din haine practice, în piese fundamentale ale modei contemporane.
De la magazinele din Cortina la branduri globale
Goldschmied a fost creatorul unor branduri de renume mondial, printre care Diesel, Replay, Gap 1969, AG și Goldsign. Intrat în industria modei la începutul anilor ’70, el a deschis primul său magazin, King’s Shop, în stațiunea Cortina d’Ampezzo. Acesta atrăgea o clientelă internațională, sofisticată, cu dorința de a găsi piese rare. Intuția sa pentru inovație l-a diferențiat rapid.
În 1974, a lansat Daily Blue, un brand care a introdus noi croieli și culori, dar mai ales, a ridicat prețul denimului. „Daily Blue a fost important nu doar prin succesul comercial, ci și prin influența asupra industriei. Practic, atunci a început moda denimului”, declara designerul într-un interviu din 2023. Fără pregătire formală în design, Goldschmied a mizat pe experimentare. „Nu știam nimic despre design sau construcția unui produs. Am cumpărat materiale scumpe și neobișnuite și am ajuns, într-un fel, să creez premium denim din întâmplare”, spunea el.
O viziune pentru sustenabilitate și o industrie responsabilă
În 1981, Goldschmied a fondat Genious Group, un colectiv care a sprijinit designeri emergenți și a contribuit la lansarea unor branduri influente, precum Diesel și Replay. Grupul a fost, de asemenea, responsabil pentru inovații esențiale în producția denimului, inclusiv noi tehnici de spălare și finisare. După succesul internațional, Goldschmied s-a orientat spre consultanță, călătorind în Japonia, SUA și China. Aceste experiențe i-au schimbat perspectiva asupra impactului social și ecologic al modei.
În 1993, a cofondat Agolde, iar în 2000 a lansat AG Adriano Goldschmied în Los Angeles, punând accent pe producția responsabilă. În ultimii ani, a continuat să inoveze, colaborând inclusiv cu Chloé pe proiecte de denim circular. Goldschmied a fost un susținător activ al sustenabilității. Acesta avertiza asupra riscurilor „greenwashing-ului” și insista asupra urgenței reducerii impactului asupra mediului. „Schimbările climatice nu așteaptă. Este clar că trebuie să acționăm acum,” spunea designerul.
De-a lungul carierei sale, Goldschmied a fost un colaborator influent, lucrând cu multe companii din lanțul de producție denim și promovând utilizarea fibrelor sustenabile, cum ar fi Tencel. Acesta pleda și pentru un model de business mai uman: „Putem construi o formă de capitalism care nu înseamnă doar profit. Scopul este să îi facem pe oameni fericiți.” Până la finalul vieții, Goldschmied a rămas implicat activ în industrie, participând la evenimente internaționale și susținând noile generații de designeri, fiind recunoscut pentru generozitatea și deschiderea sa.
