Cluj 8°C
Timișoara 2°C
Iași 8°C
Constanța 5°C
Meta și YouTube, goana după o nouă imagine: Scapă de eticheta consacrată
Platformele tech fug de eticheta „social media”: Meta, YouTube și TikTok încearcă să-și schimbe imaginea
Marile companii de tehnologie, de la Meta la YouTube și TikTok, sunt angajate într-o cursă pentru a-și schimba percepția publică. Acestea încearcă să se distanțeze de imaginea de „rețele sociale”, asociată tot mai mult cu dependența, efectele negative asupra tinerilor și presiunile de reglementare. Strategia vizează o repoziționare ca platforme de divertisment, streaming sau chiar infrastructuri tehnologice.
Schimbarea de paradigmă: de la „cool” la „problematic”
Acum 15-20 de ani, a fi o rețea socială era considerat un semn de succes. Startup-urile se întreceau să devină următoarea mare senzație în domeniu. Astăzi, însă, percepția s-a schimbat. Termeni precum „doomscrolling” și „brain rot” sunt utilizați tot mai des, iar dependența de rețelele sociale este o preocupare majoră. Unii le compară chiar cu industria tutunului, din cauza efectelor nocive.
Snapchat a fost printre primele care au abordat această strategie, insistând că nu sunt o platformă de socializare. Google a adoptat aceeași linie de apărare în procesele legale din California, argumentând că YouTube este o platformă de streaming, nu o rețea socială. TikTok, la rândul său, se poziționează ca o companie de divertisment, distinctă de vechile platforme de social media. Mark Zuckerberg a mers până la schimbarea numelui Facebook în Meta Platforms Inc., în 2021, marcând o tranziție către metavers.
Impactul litigiilor și al deciziilor legislative
Încercările companiilor de a-și schimba imaginea nu au fost întotdeauna încununate de succes. Litigiile în curs și deciziile legislative par să le reconfirme statutul de rețele sociale. Un juriu din Los Angeles a decis că platformele creează dependență în mod intenționat. Companiile sunt implicate și în alte procese similare, intentate de mii de persoane care se consideră afectate și de numeroase districte școlare.
Un moment recent care a consolidat această reputație controversată este interdicția rețelelor sociale pentru persoanele sub 16 ani în Australia. O listă inițială de zece aplicații, care include Snapchat, YouTube, TikTok și Instagram, a fost selectată pentru a fi blocată.
Urmări legislative și implicații viitoare
Pe măsură ce tot mai multe țări și state din SUA iau în considerare interdicții similare, va deveni tot mai dificil pentru aceste platforme să scape de eticheta „social media”. În contextul politic actual, cu Nicușor Dan președinte, Ilie Bolojan prim-ministru și Marcel Ciolacu președinte PSD, discuțiile despre reglementarea rețelelor sociale ar putea căpăta o amploare mai mare. Astfel de măsuri ar putea afecta direct modul în care aceste companii își desfășoară activitatea și relația cu utilizatorii.
În martie, Meta a pierdut un proces privind dependența digitală, demonstrând încă o dată că se confruntă cu o puternică presiune din partea autorităților și a publicului, pentru a-și asuma responsabilitatea pentru efectele platformelor lor.
