Meta, noi metode de stoarcere a banilor: Ce face cu atenția ta

Meta a renunțat la modelul „Plătești sau Consimți” în Europa, introducând o a treia opțiune pentru utilizatorii de Facebook și Instagram. Schimbarea vine după ani de presiuni și amenzi din partea Uniunii Europene, marcând un moment important în modul în care giganții tech gestionează datele personale. Noile reguli intră în vigoare în 2026.

A treia cale: noua realitate meta în Europa

După negocieri intense la Bruxelles și o amendă de 200 de milioane de euro, Meta a fost forțată să abandoneze modelul „Plătește sau Consimți”. Utilizatorii europeni au acum trei opțiuni pentru a accesa Facebook și Instagram. Este o victorie a protecției datelor personale sau doar o metodă mai complexă de monetizare a atenției noastre?

Meta, cu aproape 4 miliarde de utilizatori în ecosistemul său, a fost construit pe „Publicitatea Comportamentală”. Algoritmi analizează fiecare click, secundă de vizionare și locație pentru a crea un profil psihografic precis. Până în 2023, acest model a generat peste 97% din veniturile companiei. Acum, presiunea UE a forțat Meta să admită că datele noastre nu îi aparțin implicit.

Varianta cu plată: fără reclame și fără colectare de date

Utilizatorii pot alege între trei variante. Prima este cea plătită, fără reclame, costând aproximativ 6 euro pe lună pe web și 8 pe mobil. Aici, procesarea datelor pentru publicitate este oprită complet, oferind o experiență fără postări sponsorizate.

A doua variantă este gratuită, cu Reclame Personalizate, modelul clasic. Utilizatorii nu plătesc cu bani, dar permit Meta să le urmărească peste tot pe internet pentru reclame targetate. Noutatea anului 2026 este varianta gratuită cu Reclame „Mai Puțin Personalizate”. Reclamele se bazează doar pe context, fără a folosi istoricul pe termen lung sau datele din alte aplicații.

Din punct de vedere al datelor, varianta plătită oferă cea mai mare protecție. În varianta mai puțin personalizată, ești monitorizat doar în interiorul ecosistemului Meta, iar în varianta standard, rămâi o carte deschisă pentru algoritmi.

Impactul noilor reguli și viitorul internetului

Meta a introdus acest model din obligație. Instituțiile europene spun clar: intimitatea nu trebuie să fie un lux. În prezent, acest model triplu există doar în Uniunea Europeană. În restul lumii, Meta continuă modelul vechi, colectând date la scară largă.

Legislația poate forța chiar și cei mai mari giganți tech să devină mai transparenți. Noua abordare oferă mai mult control, dar chiar și în varianta mai puțin personalizată, Meta colectează în continuare date, iar reclamele rămân.

În luna martie 2026, Comisia Europeană a anunțat că va monitoriza atent implementarea noilor reguli pentru a evalua impactul asupra drepturilor utilizatorilor.