Mall-urile, noi scene culturale? Cum se transformă spațiile comerciale

Arta Shakespeare la cumpărături

În această perioadă, vizitatorii Promenada Mall din Craiova pot experimenta o instalație inedită. Un tablou vechi de secole, reprezentând o epavă, reacționează la prezența spectatorilor, culorile și mișcarea sa fiind influențate de mișcările acestora. Muzica se transformă, de asemenea, în funcție de deplasarea vizitatorilor. Această inițiativă face parte dintr-o colaborare între NEPI Rockcastle, un important grup de real estate, și Festivalul Internațional Shakespeare din Craiova.

Scopul este extinderea accesului la cultură, mai precis, teatru. Potrivit Ancăi Gheorghiu, șeful departamentului de Relații Publice de la NEPI Rockcastle: „Am găsit un partener cu curajul de a scoate teatrul din spațiile sale tradiționale și de a-l aduce într-un spațiu comercial — oferind absolut tuturor șansa de a se bucura de această experiență gratuit.”

Un teatru fără bariere

Parteneriatul sugerează o abordare nouă a conceptului de acces la cultură. Teatrele și galeriile tradiționale pot impune o „taxă invizibilă” socială, descurajând mulți oameni să participe. Un mall, dimpotrivă, este un loc accesibil tuturor, iar contactul cu arta devine mai puțin impunător.

Vlad Drăgulescu, președintele Festivalului Internațional Shakespeare din Craiova, confirmă acest lucru. El explică faptul că instalațiile immersive sunt concepute ca o poartă de acces către teatru, cu scopul de a atrage oameni care, în mod normal, nu ar cumpăra bilete. „Scopul este de a le stârni curiozitatea și de a-i ghida către un teatru, unde pot descoperi cu adevărat Shakespeare. Vrem să trezim apetitul, să simplificăm limbajul suficient de mult, astfel încât cineva care nu a fost niciodată expus operei sale să găsească o cale de acces”, completează acesta.

Shakespeare în mișcare

Piesa centrală a acestei ediții este „Shakespeare Dimensions – Episode 2”, dezvoltată de Aural Eye Studio. Galeria de 200 de metri pătrați expune picturi inspirate de „Furtuna” lui Shakespeare, care reacționează la interacțiunea vizitatorilor. Experiența este interactivă și personalizată.

Tema centrală a ediției din acest an, „WILL Matters”, se inspiră din personajul Prospero, subliniind puterea intenției. Drăgulescu afirmă că, „Shakespeare a ascuns secretele umanității în ‘Furtuna’ ”. Instalația „The Seed Dreams”, dedicată copiilor cu vârste între zero și trei ani, reprezintă o premieră în România, adaptând opera lui Shakespeare pentru bebeluși.

Instalațiile vor călători mai departe, în Gdańsk, pentru festivalul Shakespeare din Polonia, demonstrând potențialul acestui model cultural. Expoziția este deschisă zilnic, la Promenada Mall Craiova, între orele 10:00 și 22:00, până la 31 mai 2026, cu acces gratuit.

Sursa: Business-review.eu