Cluj 14°C
Iași 10°C
Constanța 12°C
Logoul DIGI, revendicat de toți, dar… nu de DIGI. Scandal în IT
DIGI Communications, gigantul telecomunicațiilor cu origini românești, a suferit o înfrângere importantă în Spania și la nivel european. Compania a pierdut definitiv dreptul de a-și proteja sigla distinctivă, compusă din litere albastre, în fața potențialilor concurenți. Decizia Oficiului pentru Proprietate Intelectuală al Uniunii Europene (EUIPO) deschide calea pentru ca alte companii din sectorul telecom să utilizeze un logo similar, fără a putea fi oprite legal.
Bătălia pentru marcă: un eșec regretabil
Totul a început în august 2024, când DIGI a solicitat înregistrarea oficială a logo-ului său albastru la nivel european. Răspunsul inițial, venit în septembrie 2025, nu a fost pe deplin favorabil. Autoritatea europeană a considerat că marca ar putea fi acceptată pentru anumite produse, dar nu pentru serviciile de telecomunicații, adică activitatea principală a DIGI în țări precum Spania, România, Portugalia, Italia și Belgia. Motivul invocat de EUIPO a fost simplu: cuvântul „DIGI” este perceput ca o abreviere a termenului „digital”, fiind astfel prea descriptiv și lipsit de caracter distinctiv pentru a putea fi protejat ca marcă exclusivă.
Compania a încercat să conteste decizia inițială, dar a pierdut termenul limită pentru depunerea recursului. Prin urmare, EUIPO a respins recursul, menținând decizia inițială ca fiind definitivă și irevocabilă. Această eroare procedurală a avut consecințe majore pentru compania românească.
Implicații practice și strategice
Consecințele acestei decizii sunt clare: DIGI poate continua să utilizeze logo-ul său, însă nu poate împiedica alte companii să folosească o siglă similară. Dacă mâine un nou operator de telefonie mobilă ar apărea pe piață cu un logo albastru ce conține cuvântul „digi” sau o variantă apropiată, DIGI nu ar avea instrumentele legale necesare pentru a bloca utilizarea acestuia. Aceasta reprezintă o vulnerabilitate considerabilă pentru DIGI, în special având în vedere prezența sa în cinci țări din Uniunea Europeană.
În mod ironic, în decembrie 2024, DIGI a lansat un nou logo în Spania, cu litere mai rotunjite și un albastru mai intens. Această reformulare a identității vizuale a survenit în paralel cu procesul de înregistrare europeană. Acum, DIGI se confruntă cu o problemă nerezolvată de proprietate intelectuală, în timp ce construiește o reputație solidă bazată pe prețuri competitive și servicii fiabile.
Dincolo de pierderea pe planul identității vizuale, această decizie vine la scurt timp după ce DIGI a fost obligată de autoritățile europene să împartă infrastructura fixă cu alți operatori. Această măsură ar putea avea un impact semnificativ asupra strategiei de afaceri a companiei.
În prezent, compania nu a emis niciun comunicat oficial referitor la această situație.
