Livrarile globale de televizoare, stabile în T4 2025

Piața globală de televizoare stagnează, dar schimbările regionale remodelează industria

Piața globală de televizoare a înregistrat o stagnare în trimestrul al patrulea din 2025, livrările menținându-se la 61,5 milioane de unități, conform datelor recente. Cu toate acestea, sub suprafața acestei stabilități, se observă o dinamică regională importantă, cu scăderi accentuate în China, dar și creșteri semnificative în alte zone geografice, reconfigurând echilibrele pieței. Producătorii se adaptează rapid, iar segmentul premium devine tot mai important pentru menținerea profitabilității.

China, o scădere abruptă, dar un impact global mediat

China a înregistrat cea mai semnificativă scădere, cu un declin de peste 25% în livrări. Acest regres a fost determinat de finalizarea programelor guvernamentale de subvenții și de anticiparea upgrade-urilor din partea consumatorilor în 2024, reducând cererea internă. Cu toate acestea, declinul chinezesc a fost atenuat de performanțele pozitive din alte regiuni, menținând un echilibru general pe piața mondială.

Creșterile observate în America de Nord și Europa de Vest, de 4,7%, respectiv 3,2%, au contribuit la echilibrarea pieței. Regiunile emergente au prezentat rezultate chiar mai dinamice. America Latină și Caraibe au raportat o creștere de 12,5%, în timp ce Orientul Mijlociu și Africa au înregistrat un avans de 9,4%. Aceste evoluții reflectă o strategie nouă a producătorilor chinezi, care și-au reorientat atenția către piețele internaționale pentru a compensa scăderea din China. Europa de Vest a devenit a doua piață ca mărime, depășind chiar China în clasamentul regional.

Producătorii chinezi, adaptare și focus pe premium

TCL și Hisense, doi producători chinezi importanți, au reușit să crească cu 2,2% livrările, datorită performanțelor în afara Chinei. În America de Nord, cota lor de piață combinată a crescut, indicând o adaptare eficientă la cerințele pieței. Matthew Rubin, analist la Omdia, a menționat că „brandurile chineze au demonstrat o agilitate remarcabilă în strategiile de creștere”.

Segmentul premium este un alt punct important pentru producătorii de televizoare. Modelele premium rămân un motor important pentru profitabilitate. În prezent, companiile chineze își propun să promoveze tehnologia Mini LED ca un pilon central al ofertei premium. Livrările de televizoare OLED au crescut cu 8,6% în trimestrul al patrulea, și cu 11,5% în Europa de Vest.

Evenimentul CES 2026 a confirmat competiția acerbă în segmentul premium, cu TCL prezentând cele mai recente tehnologii Mini LED și Quantum Dot. Aceste demersuri subliniază importanța segmentului premium în industria de televizoare.

Sursa: Go4IT