Lindt: Medicamentele de slăbit pot crește apetitul pentru ciocolată, nu-l reduc

Ciocolata, mai căutată de pacienții cu medicamente pentru slăbit. Contrar așteptărilor

Producătorul elvețian de ciocolată Lindt & Sprüngli a raportat o creștere neașteptată a vânzărilor în rândul consumatorilor americani care utilizează medicamente pentru slăbit, precum Ozempic sau Mounjaro. Datele companiei arată că acești pacienți achiziționează mai multă ciocolată, infirmând predicțiile anterioare conform cărora aceste tratamente ar reduce pofta de dulciuri. Studiul intern a fost realizat pe baza datelor din februarie ale firmei de cercetare de piață Circana.

Creștere consistentă a vânzărilor în rândul utilizatorilor de GLP-1

Conform studiului, 15% dintre gospodăriile americane folosesc medicamente GLP-1, responsabile pentru 17,5% din vânzările de ciocolată. GLP-1 sunt medicamente utilizate în tratamentul diabetului de tip 2 și pentru gestionarea greutății corporale, precum Ozempic (Novo Nordisk) și Mounjaro (Eli Lilly). Directorul executiv al Lindt, Adalbert Lechner, a explicat că, deși consumatorii reduc consumul de alimente bogate în calorii, precum pastele sau pizza, caută în continuare mici plăceri.

„Ei trec la produse premium. Mai puțin înseamnă mai mult – mici recompense cu momente de fericire, în loc de mâncatul fără rost”, a afirmat Lechner. Astfel, vânzările de ciocolată premium în Statele Unite au crescut cu aproape 17% în 2023 în rândul utilizatorilor de GLP-1, comparativ cu o creștere de 6,5% în rândul consumatorilor care nu folosesc aceste medicamente.

Perspectivele industriei și planurile Lindt

Analiștii de la Berenberg anticipau ca introducerea medicamentelor orale GLP-1 să aibă un impact negativ asupra industriei alimentare, în special asupra produselor de cofetărie. Aceștia estimau o scădere a volumului vânzărilor cu 0,9 puncte procentuale pentru Lindt în 2027. Cu toate acestea, Adalbert Lechner nu vede în medicamentele GLP-1 o amenințare pentru afacerile viitoare.

El se așteaptă ca aprobările de reglementare din Europa, care sunt anticipate în curând, să aibă un impact similar asupra comportamentului consumatorilor ca și în SUA. Se preconizează că pastilele GLP-1 vor extinde utilizarea medicamentelor la pacienți dincolo de utilizatorii de produse injectabile, inclusiv la mai mulți bărbați și pacienți mai tineri, datorită potențialului de pierdere în greutate mai redusă. Lindt, care produce iepurași de ciocolată de Paște, a raportat vânzări în creștere, sugerând o schimbare în preferințele consumatorilor.

Sursa: G4Media