Cluj 17°C
Iași 20°C
Lidl intră în forță pe piața telecom: Ce pregătește gigantul din
Schwarz Group, compania-mamă a lanțului de supermarketuri Lidl, intră pe piața serviciilor de telefonie mobilă prin parteneriat cu 1Global, vizând extinderea Lidl Connect în până la 30 de țări. Anunțul, făcut pe 13 aprilie 2026, marchează un pas important în strategia de diversificare a grupului german, care achiziționează 9,9% din 1Global, o companie specializată în tehnologia eSIM și conectivitate globală.
Un nou jucător pe piața de telefonie mobilă
Lidl Connect, prezent deja în Germania, Austria și Elveția, își propune să devină un operator virtual de telefonie mobilă (MVNO) de succes. Parteneriatul cu 1Global va permite retailerului să ofere servicii mobile sub propria marcă, bazându-se pe infrastructura operatorilor existenți. Julian Beer, vicepreședinte executiv pentru achiziții la Lidl International, a subliniat importanța bazei de clienți și a peste 12.000 de magazine pentru a crea o platformă atractivă pentru companiile de telecomunicații. Modelul de afaceri se va concentra pe eSIM-uri și tarife flexibile, cu accent pe utilizarea internațională fără costuri de roaming.
Lidl vrea să schimbe regulile jocului
Până acum, Lidl Connect a oferit servicii prepaid, fără contracte pe termen lung, cu accent pe prețuri mici și simplitate. Noua strategie prevede însă o abordare diferită, cu Lidl preluând controlul asupra tarifelor, tehnologiei și relației cu clienții. Prin parteneriatul cu 1Global, retailerul va încheia acorduri cu operatori locali din fiecare țară-țintă. 1Global are deja acorduri cu operatori din 12 state și intenționează să se extindă la peste 30. Fondatorul 1Global, Hakan Koç, a explicat că „conectivitatea mobilă ușor accesibilă devine parte din viața de zi cu zi a milioane de oameni.”
Provocările unui MVNO în România
Deși Lidl este prezentă în România, piața locală de telecomunicații s-a dovedit dificilă pentru operatorii virtuali. Lycamobile, cel mai mare MVNO din lume, și-a închis operațiunile în România în 2023, după opt ani de pierderi. Explicația constă în competiția acerbă pe preț și ARPU-ul scăzut. Cu toate acestea, Lidl ar putea avea un avantaj, datorită rețelei sale de magazine și a bazei de clienți Lidl Plus. Nu există deocamdată nicio confirmare oficială că România se numără printre primele țări în care Lidl Connect va fi extins.
Sursa: Ziarul Financiar
