KFC lansează o nouă gamă de băuturi: Kwench, dedicată tinerilor consumatori
KFC a anunțat lansarea unei noi linii de băuturi, numită „Kwench”, ce promite să revoluționeze oferta companiei pe piața din Marea Britanie și Irlanda. Această inițiativă vine în urma unui pilot de succes desfășurat în Manchester, unde vânzările au crescut cu peste 100% după introducerea acestei game. De la vară, toate restaurantele KFC din aceste două țări vor oferi Kwench, marcând astfel un moment semnificativ în strategia brandului.
O ofertă diversificată pentru tineri
Kwench include 11 băuturi proaspăt preparate, grupate în patru categorii: limonade carbogazoase în variante de zmeură și cloudy, Boba Refreshers în arome de cireș și căpșună, Krunch Shakes în arome de caramel, ciocolată și tort de căpșună, plus o selecție de cafele reci. Această gamă variată adresează nevoile unei generații tot mai preocupate de varietatea și calitatea băuturilor pe care le consumă.
Prețurile pentru aceste băuturi încep de la 1,99 lire sterline, având opțiuni incluse în diverse pachete de mese și gustări. Leo Sloley, directorul de strategie și inovație al KFC UK și Irlanda, a subliniat importanța acestui demers: „Băuturile inspirate de tendințe joacă un rol tot mai mare în interacțiunea generației Z cu mărci de restaurante, ceea ce reprezintă o oportunitate uriașă pentru noi.”
O investiție semnificativă în viitor
Pentru a susține această extindere, KFC a alocat o sumă impresionantă de 38 de milioane de lire sterline, care va fi utilizată atât pentru lansarea Kwench, cât și pentru amenajarea restaurantelor. Acestea vor fi echipate cu mese și zone dedicate, având branding specific pentru Kwench. Acest pas nu doar că îmbunătățește experiența clienților, dar și creează un ambient atractiv, destinat tinerilor consumatori.
KFC are ambiții mari cu această nouă linie de băuturi. Sloley a menționat: „Kwench adaugă ceva complet nou la meniul nostru și oferă clienților motive suplimentare să ne viziteze, dincolo de celebrul nostru pui.” Strategia companiei este clară: să devină brandul cu cea mai rapidă creștere în rândul tinerilor.
Impactul pe piață și reacția consumatorilor
După succesul obținut în urma testului din Manchester, Kwench se încadrează perfect în tendințele de consum din rândul tinerilor. Aceștia sunt din ce în ce mai atrași de băuturi cu o identitate puternică, ce pot să ofere nu doar gust, ci și o experiență socială. Vânzările din perioada pilot au demonstrat o cerere crescută, ceea ce sugerează că acest nou concept va avea un impact considerabil asupra pieței.
Reacțiile consumatorilor sunt deja favorabile, iar tinerii par încântați de introducerea acestor opțiuni inovatoare. KFC se pregătește să se afirme nu doar prin meniul său tradițional, dar și prin această gamă diversificată, care promite să capteze atenția generației Z.
Într-o lume în care preferințele consumatorilor se schimbă rapid, KFC face un pas decisiv, adaptându-se la nevoile de astăzi. Deschiderea unei linii de băuturi complet noi, alături de un amplu plan de expansiune, ar putea transforma percepția publicului asupra acestei mărci iconice, oferind mai multe motive pentru a le trece pragul.
