Influenceri, dincolo de like-uri: „Burnout” și viața reală, fără filtru

Munca grea din spatele succesului online

La prima vedere, pare simplu: filmezi, postezi și aștepți banii. Însă, adevărul este că influencerii depun o muncă asiduă. Trebuie să fie creativi, să se adapteze constant cerințelor publicului și ale brandurilor. Efortul este substanțial și adesea subestimat.

Ștefan Derscariu, fondator agenție de management, confirmă: „E o muncă grea în spate pentru că tu trebuie să fii creativ, trebuie să le placă oamenilor cărora te adresezi și trebuie să îi placă și brandului, companiei are investește bani în tine.”

Câți bani produce România din influencer marketing

Piața de influencer marketing este într-o continuă creștere, generând sume impresionante la nivel global. Estimările arată că această industrie a atins 30 de miliarde de dolari. România are și ea o felie din această piață, cu 112 milioane de dolari.

Cei mai mulți bani vin din promovarea de produse. Cu cât un influencer este mai popular, cu atât veniturile sale sunt mai mari. Un studiu recent arată că 75% dintre tinerii cu vârste între 16 și 30 de ani își doresc să devină influenceri, atrași de succesul și veniturile celor pe care îi urmăresc.

Ștefan Derscariu adaugă: „Sunt bani foarte buni de câștigat. Avem creatori care au undeva la 20 de ani și fac mii de euro, unii care fac chiar zeci de mii de euro. La vârsta lor mi se pare super ok.”

Epuizare, „hate” și anxietate

Pe lângă munca grea, influencerii se confruntă cu o serie de alte provocări. Trebuie să fie mereu online, să urmărească trendurile și să posteze constant. Algoritmii platformelor sociale joacă un rol crucial, decid ce postări ajung la public și ce conținut rămâne ascuns.

Ana Nicolescu, creatoare de conținut, explică: „Dacă să zicem că îți iei vacanță de crăciun: algoritmul te pedepsește, nu știe că e crăciun, știe doar că tu nu mai postezi.”

Expunerea publică aduce cu sine și critici. „Hate-ul” și „cancel culture” sunt amenințări constante.

Balkandreea, creatoare de conținut, povestește: „A fost greu să mă obișnuiesc cu hate-ul. La început o luam personal și mă afecta foarte tare în ceea ce făceam zilnic. Aveam stări foarte nasoale am intrat și în burnout.”

Maria Carusi, psiholog, atrage atenția asupra riscurilor asociate cu expunerea online: „E o anxietate din asta foarte mare legat de ce spun eu și dacă sunt ok ca identitate și apoi mai apare un alt element care nu apare atât de pregnant în mediul fizic, și anume cum mă percep ceilalți în mod constant.”

Deși provocările sunt mari, majoritatea influencerilor nu ar schimba viața lor.