Cluj 12°C
Iași 10°C
Constanța 12°C
Inflația zguduie România: Românii mai cred în brand-urile locale?
România, din nou campioană la inflație în Europa, dar brandurile autohtone rezistă
România a încheiat anul trecut cu o inflație de aproape 10%, conform datelor oficiale, situându-se din nou pe primul loc în Uniunea Europeană din acest punct de vedere. În ciuda acestui context economic dificil, companiile românești cu branduri puternice par să își mențină poziția pe piață, beneficiind de încrederea consumatorilor. Articolul analizează impactul inflației asupra loialității față de brandurile locale și modul în care acestea reușesc să facă față presiunii prețurilor.
Preferința românilor pentru produsele autohtone
Tiberiu Dănețiu, director corporate affairs & retail media în cadrul Auchan România, subliniază o tendință structurală de creștere a preferințelor românilor pentru produsele autohtone. Acesta atribuie această orientare unei combinații de factori: produsele românești sunt percepute ca fiind mai naturale, mai sănătoase și mai proaspete. Totodată, oferta de bunuri românești a crescut calitativ și din perspectiva prețului. Conștientizarea importanței susținerii economiei locale contribuie, de asemenea, la această tendință. Auchan România, de exemplu, are peste 90% din alimente provenind de la producători din România.
Prețul versus loialitatea față de brand
Situația economică dificilă pune însă presiune pe consumatori. Adelina Badea, CEO-ul Mobexpert, observă că, deși există un apetit declarat pentru produsele fabricate în România, disponibilitatea de a plăti o „taxă de proximitate” se regăsește mai ales în segmentele mediu și premium. Pentru o parte importantă a consumatorilor, criteriul decisiv rămâne prețul. Raul Ciurtin, fondatorul Verdino, confirmă această tendință, remarcând cum scade numărul celor dispuși să plătească extra pentru un brand românesc.
Consumatorii, în aceste condiții, își schimbă prioritățile și se orientează către strictul necesar.
Calitate, design și preț competitiv, cheia succesului
Brandurile românești de succes sunt cele care reușesc să ofere un echilibru între calitate, design și un preț competitiv. Mobexpert, de exemplu, are peste 60% din articolele comercializate provenind din producția locală, demonstrând interesul constant al clienților pentru mobilierul fabricat în România, atâta timp cât acesta oferă valoare clară. Tiberiu Dănețiu, de la Auchan, adaugă că producătorii români au devenit mai performanți și că mulți dintre ei au început să exporte către alte țări.
În contextul economic actual, atenția se îndreaptă către inițiativele autohtone, cu speranța că acestea vor continua să crească, indiferent de provocări.
