Inflația mușcă din brandurile românești: Ce-i afectează loialitatea

România, campioană la inflație în Europa, dar consumatorii rămân atașați de brandurile autohtone

România a încheiat anul trecut cu o inflație de aproape 10%, dar în ciuda dificultăților economice, românii par să își mențină încrederea în brandurile autohtone. Studiile arată că există o preferință pentru produsele fabricate local, chiar și în contextul creșterii prețurilor.

Taxa de proximitate: O alegere conștientă?

Întrebarea centrală este dacă românii sunt dispuși să plătească „taxa de proximitate” pentru a susține economia locală. Tiberiu Dănețiu, director corporate affairs & retail media în cadrul Auchan România, observă o tendință crescătoare a preferinței pentru produsele românești, atribuită unui mix de factori. Acesta include percepția produselor autohtone ca fiind mai naturale, mai sănătoase și mai proaspete. Oferta de bunuri românești a crescut substanțial, la fel și calitatea acestora, devenind totodată mai competitive din punct de vedere al prețului. Grupul Auchan, cu o prezență de 20 de ani pe piață, raportează că peste 90% din alimentele din magazinele lor provin de la producători din România.

Adelina Badea, CEO al Mobexpert, confirmă existența unui apetit declarat pentru produsele fabricate în România. Un sondaj INSCOP indică faptul că peste 70% dintre români le preferă chiar și atunci când sunt mai scumpe. Cu toate acestea, disponibilitatea de a plăti „taxa de proximitate” este mai pronunțată în segmentele mediu și premium. Pentru o parte importantă a consumatorilor, prețul rămâne criteriul decisiv.

Când prețul devine factorul decisiv

Raul Ciurtin, fondatorul Verdino, producător de alimente, remarcă o scădere a numărului celor dispuși să plătească mai mult pentru un brand românesc. Cei care își permit rămân fideli, însă pentru ceilalți, prioritățile se schimbă, iar coșul de cumpărături reflectă o orientare către strictul necesar. Consumatorii renunță la loialitate, nu neapărat din proprie inițiativă, ci din cauza constrângerilor financiare.

Calitate, design și preț competitiv, cheia succesului

Brandurile românești de succes trebuie să ofere un echilibru clar între calitate, design și prețuri competitive, nu doar să se bazeze pe originea lor locală. Mobexpert, de exemplu, comercializează peste 60% din articolele sale din producție locală.

În ultimii ani, numărul inițiativelor autohtone a crescut, alimentând speranța că brandurile existente se vor dezvolta și vor obține recunoaștere internațională. Tiberiu Dănețiu subliniază că producătorii români au devenit mai performanți, exportând către alte țări.