Factori Cheie
- GoPro, cândva favorită pe Wall Street, reduce personalul cu aproape un sfert.
- Compania se confruntă cu dificultăți majore într-o piață pe care a.
GoPro, cândva favorită pe Wall Street, reduce personalul cu aproape un sfert. Compania se confruntă cu dificultăți majore într-o piață pe care a contribuit la crearea ei. Restructurarea evidențiază dificultățile întâmpinate de companie în a-și menține poziția.
Restructurări masive și pierderi financiare
GoPro va concedia 145 de angajați, reprezentând o reducere de 23% din forța de muncă. Această măsură va genera costuri de restructurare cuprinse între 11,5 și 15 milioane de dolari. Conducerea a redus deja cheltuielile cu 26% față de anul precedent. Aceste tăieri nu au reușit să restabilească profitabilitatea. GoPro a raportat o pierdere de 9,1 milioane de dolari în ultimul trimestru.
Acțiunile companiei au scăzut drastic. În 2014, acestea se tranzacționau la peste 93 de dolari, susținând o evaluare de 10 miliarde de dolari. Acum, acțiunile sunt evaluate la aproximativ 80 de cenți, cu o capitalizare bursieră de circa 122 de milioane de dolari. Nasdaq a avertizat că GoPro riscă delistarea dacă prețul acțiunilor nu se menține peste 1 dolar timp de zece zile consecutive, până la sfârșitul lui septembrie.
Ambiții eșuate și concurență acerbă
Criza actuală își are originea în ambițiile proprii ale GoPro. Nicholas Woodman, fondatorul și CEO-ul companiei, a extins afacerea în 2014 și 2015. Acesta a inclus divizia media și o afacere cu drone care concurau cu DJI. Numărul angajaților a crescut la 1.600, iar bugetul pentru cercetare și dezvoltare a atins 358,9 milioane de dolari în 2016. Niciuna dintre aceste extinderi nu a avut succes.
Divizia media a fost închisă în 2016, iar drona Karma a fost retrasă de pe piață. Parcursul personal al lui Woodman oglindește evoluția companiei. El a fost cel mai bine plătit CEO din SUA în 2014, cu un pachet de acțiuni în valoare de 285 de milioane de dolari. În 2018, salariul său a scăzut la 1 dolar.
Concurența s-a intensificat semnificativ. Smartphone-urile și dronele au devenit mai performante. Acestea oferă designuri robuste, video 4K și instrumente de editare ușor de utilizat. GoPro a adoptat aceste caracteristici cu întârziere.
Strategii de redresare și viitorul companiei
Compania a încercat diverse măsuri de redresare. În 2024, au fost eliminate 139 de locuri de muncă, 270 în 2022 și peste 100 de posturi în alte două runde. Niciuna dintre aceste măsuri nu a adus profitul.
Planul actual se concentrează pe reducerea cheltuielilor și pe reorientarea către utilizatorii profesioniști. GoPro își va prezenta camerele de ultimă generație la NAB Show. Acestea vor fi echipate cu noul procesor GP3. Acesta promite senzori mai mari, funcții extinse și o abordare „mai orientată către profesioniști ca niciodată”.
