Economie

EMAG: Piața de vânzări crește spectaculos, expansiune în Europa

15 aprilie 2026, 12:03 Mihai Constantinescu

evomag își accelerează expansiunea internațională, intrând pe piața Kaufland din Austria, cu planuri pentru Germania

evomag, un jucător important pe piața de comerț electronic din România, își extinde operațiunile la nivel internațional, marcând un pas important în strategia sa de creștere. Compania a anunțat listarea pe platforma Kaufland din Austria, cu planuri de a intra și pe piața germană luna viitoare. Această mișcare vine într-un moment în care piața locală de comerț electronic înregistrează o încetinire a ritmului de creștere.

Strategia de expansiune în contextul pieței locale

Decizia evomag de a accelera expansiunea internațională reflectă o strategie de adaptare la dinamica pieței. Obiectivul principal este consolidarea prezenței regionale și creșterea vizibilității în piețe externe. Platformele deja stabilite oferă acces rapid la cerere și un cadru comercial clar pentru a evalua competitivitatea ofertei. În 2025, vânzările prin marketplace-uri au generat aproape 25% din totalul vânzărilor evomag. Pentru 2026, compania estimează o creștere de cel puțin 30% a vânzărilor prin acest segment, impulsionată de expansiunea geografică și consolidarea prezenței în piețele externe.

Platforme precum eMAG, Skroutz și Trendyol, pe care evomag este deja prezent, formează o rețea comercială regională. Aceasta va fi extinsă gradual, în funcție de dinamica fiecărei piețe și de capacitatea companiei de a gestiona volumele și cerințele operaționale.

Kaufland Austria: un pas important în strategia europeană

Intrarea pe platforma Kaufland din Austria are o importanță deosebită pentru evomag. Acest lucru se datorează dimensiunii pieței și poziționării platformei în strategia de dezvoltare a companiei în zona vorbitoare de limbă germană. Germania reprezintă următorul pas firesc în această expansiune. În paralel, evomag monitorizează piețe din Europa Centrală și de Est, precum Slovenia, Slovacia, Republica Cehă, Croația și Polonia. Aici, ritmul de creștere al comerțului online și structura pieței pot genera oportunități pentru dezvoltarea unei afaceri regionale.

Mihai Pătrașcu, CEO-ul evomag, a subliniat importanța investițiilor necesare pentru succesul acestei strategii. Acesta a menționat: „Expansiunea în marketplace-uri externe necesită integrare tehnică, logistică, aspecte fiscale, adaptarea fluxurilor interne și o bună înțelegere a concurenței. Rezultatele nu apar imediat. Este nevoie de timp pentru a înțelege reacția consumatorilor și pentru a ne adapta.”

Investiții substanțiale pentru expansiunea prin marketplace-uri

Listarea într-un nou marketplace implică pentru evomag costuri între 30.000 și 50.000 de euro, în funcție de complexitatea platformei și cerințele logistice. Fiecare nouă piață adaugă un nivel suplimentar de complexitate, impunând adaptarea proceselor comerciale și operaționale.

Strategia de expansiune internațională este susținută și de tendința generală la nivel european. Conform datelor Eurostat, în 2025, 78% dintre utilizatorii de internet din Uniunea Europeană au efectuat cumpărături online. Aproximativ jumătate dintre companiile europene care vând online folosesc marketplace-uri în strategia lor comercială.

Prin această strategie, evomag urmărește să crească ponderea vânzărilor externe. Compania vizează să reducă dependența de ritmul pieței locale și să construiască o poziție regională mai solidă.

Sursa: Business-review.eu