De la o soluție de moment la un brand național
Povestea numelui „Dedeman”, unul dintre cele mai cunoscute branduri românești, a pornit de la o situație neașteptată. Dragoș PAVĂL, fondatorul companiei, a fost nevoit să găsească rapid o denumire pentru afacerea sa, în timp ce aștepta la coada pentru înregistrarea firmei. Inițial, ideea nu l-a convins, însă timpul a demonstrat contrariul.
Inițialele, soluția la o problemă de moment
Înainte de înregistrarea oficială a firmei, frații PAVĂL analizaseră mai multe variante de nume. Din păcate, toate erau deja folosite. Dragoș PAVĂL, aflat la coadă la Registrul Comerțului, s-a văzut pus în fața unei decizii rapide. Așa a decis să creeze un nume folosind inițialele membrilor familiei.
„Îmi pregătisem nişte denumiri, dar erau deja luate. Cei de la registru mi-au spus să mă gândesc repede la ceva, să-mi pun numele, orice. Nu prea îmi plăcea treaba asta cu numele, dar stând acolo, la coadă, am încercat să compun ceva. Eu – Dragoş, soţia – Denise, fratele meu – Adrian. De-de-an. Nu suna bine. M-am gândit la soacră-mea, Margareta, şi am mai pus şi un M. Aşa a ieşit Dedeman”, a povestit Dragoș PAVĂL,
Dezvoltarea unui nume considerat nepotrivit
La început, fondatorul a fost sceptic în privința denumirii. Recunoștea că numele părea nepotrivit și îi crea unele inconveniente. El a mărturisit că, la început, a fost nemulțumit de alegerea făcută.
„O vreme mi s-a părut un nume nepotrivit, umblam cu facturile mâzgălite… Mă gândeam: „N-am fost în stare să aleg şi eu un nume ca lumea”. Peste ani, mi-am dat seama că e un nume potrivit pentru profilul nostru. Sună bine, nemțește, așa…”, a adăugat Dragoș PAVĂL.
Deși a fost perceput ca o soluție improvizată, „Dedeman” a reușit să se impună pe piața românească. Compania a evoluat constant, devenind un nume de referință în domeniul comerțului cu materiale de construcții și amenajări interioare. Frații PAVĂL au reușit să transforme numele inițial contestat într-un brand puternic, recunoscut la nivel național. În prezent, Dedeman continuă să se extindă, recent fiind anunțată o fuziune cu Navaria Ceramics.
