Cluj 11°C
Timișoara 13°C
Iași 16°C
Constanța 17°C
CUM a cucerit PepsiCo lumea: Strategiile SECRET ale gigantului
PepsiCo, unul dintre giganții industriei de băuturi și snack-uri de la noi din țară, își consolidează angajamentul față de economia locală prin colaborarea cu fermierii români. Compania, cunoscută pentru branduri precum Pepsi și Lay’s, demonstrează astfel că susținerea producției autohtone este o prioritate, mai ales în contextul unui deficit comercial semnificativ.
Colaborare vitală cu fermierii
PepsiCo achiziționează anual peste 54.000 de tone de cartofi pentru producția de chipsuri Lay’s, fiind cel mai mare cumpărător de cartofi de procesare din România. De asemenea, compania folosește porumb exclusiv din surse locale pentru producția Doritos, arătând un angajament ferm față de parteneriatele de lungă durată cu fermierii români. Această strategie include investiții constante și implicarea activă a specialiștilor agronomi.
Acest demers a asigurat includerea PepsiCo în programul 3RO al retailerului PENNY, menit să promoveze produsele românești. Bianca, reprezentant PepsiCo, subliniază importanța investițiilor de aproximativ 350 de milioane de dolari în România, care au transformat țara într-un centru de producție și distribuție pentru Europa Centrală și de Sud-Est. Fabrica de băuturi este situată în Dragomirești-Deal, iar cea de snack-uri în Popești-Leordeni.
Impactul programului 3RO și perspectivele de viitor
Programul 3RO, inițiat de PENNY, este un răspuns la schimbările din obiceiurile de consum, determinate de scăderea puterii de cumpărare și creșterea inflației. Consumatorii se orientează către produse cu ambalaje mai mici, potrivite pentru consumul rapid. Colaborarea dintre retaileri, producători și industrie, susținută prin astfel de inițiative, devine crucială pentru sprijinirea economiei locale.
Potrivit raportului PENNY, deficitul comercial al României a atins 29,77 miliarde de euro în primele unsprezece luni din 2025, cu 3,65 miliarde de euro provenind doar din industria alimentară. Deficitul la carnea de porc, de exemplu, este de peste 1,1 miliarde de euro, cu un grad de acoperire a importurilor prin exporturi în scădere. În acest context, parteneriatele solide precum cele ale PepsiCo devin tot mai importante.
Un parteneriat strategic în vremuri de schimbare
Bianca a confirmat importanța parteneriatului cu PENNY, subliniind că acesta ajută compania să ajungă la consumatorii care apreciază valoarea, calitatea și brandurile autentice. PepsiCo este mândră să facă parte din programul 3RO, care generează un impact economic și social real, consolidând colaborarea dintre diferiți actori din industrie.
Sursa: Start-up.ro
