Cluj 7°C
Timișoara 5°C
Chinezii cuceresc Europa: Piața utilajelor de construcții, sub asalt
O nouă bătălie economică se profilează în Europa, cu China pregătită să conteste supremația producătorilor tradiționali de echipamente pentru construcții și logistică. Firmele chinezești, deja prezente pe piață, își intensifică eforturile de expansiune, amenințând companii cu renume, precum Caterpillar sau Volvo.
Ascensiunea rapidă a jucătorilor chinezi
O serie de companii chineze, printre care Hangcha, LiuGong, XCMG, Sany și Sunward, au profitat de dificultățile întâmpinate de competitorii lor occidentali în timpul crizei sanitare. Aceste firme au reușit să-și asigure stocuri disponibile, în timp ce multe mărci tradiționale au fost nevoite să-și suspende temporar activitatea. Acum, aceste companii chineze își propun o extindere agresivă pe piața europeană, cu strategii financiare agresive.
Extinderea acestor companii nu se limitează doar la vânzarea de echipamente. Ele caută să stabilească parteneriate strategice cu companii de închiriere. Liderul european în domeniu, Loxam, a început deja colaborări cu Sany și a testat echipamente Sunward. Succesul lor pe piață reiese și din parteneriatele consolidate cu alte companii.
Reacția Uniunii Europene și a actorilor tradiționali
Autoritățile europene au început deja să reacționeze la această ofensivă comercială. Bruxelles-ul a deschis o anchetă, ca urmare a unei plângeri depuse de Asociația Germană de Inginerie Mecanică (VDMA), pentru a verifica dacă producătorii chinezi de macarale mobile respectă regulile concurenței loiale. În primăvară, Comisia Europeană a impus taxe vamale pentru platformele elevatoare, ca urmare a sesizărilor formulate de companiile franceze Haulotte și Manitou.
Companiile tradiționale se simt amenințate de abordarea agresivă a concurenței chinezești. Alexandre Guillaume, președintele diviziei de construcții din cadrul Evolis, avertizează asupra unui „tsunami” similar cu cel din domeniul mașinilor electrice, unde firmele chineze au dominat rapid piața. Acesta menționează că firmele chineze sunt deosebit de active în contextul crizei interne din China și a limitărilor impuse pe piața din Statele Unite ale Americii, Europa devenind astfel o țintă principală.
Avantajele competitie chineze
Mărcile chinezești oferă echipamente la prețuri competitive, cu reduceri semnificative, adesea între 20% și 30%, conform datelor furnizate de Damien Labrosse, directorul grupului francez Labrosse, prezent în sud-estul Franței. Acest avantaj de preț este un factor crucial în deciziile de achiziție ale clienților.
XCMG, considerată a patra companie la nivel mondial în domeniu, intenționează să-și înființeze o filială în Franța, în timp ce Sunward, prezentă deja pe piața europeană din 2015, nu are încă o astfel de intenție.
În acest context, piața europeană a echipamentelor de construcții se confruntă cu o schimbare majoră, cu potențiale implicații pentru companiile europene.
