Super Bowl: Celebritățile mai presus de branduri?
Anul acesta, Super Bowl a adus nu doar meciul intens, ci și o tendință mai profundă în publicitatea de la acest eveniment emblematic: 68% dintre reclamele difuzate au inclus celebrități. Oau! Aceasta reprezintă o creștere semnificativă față de 2010, când doar 31% dintre spoturile publicitare erau asociate cu figuri celebre. Analizate de iSpot.tv și EMARKETER, aceste date evidențiază o reală obsesie pentru star power în lumea publicității.
Efectul vampirului și riscurile asociate
Denumit odinioară „efectul vampirului” de Robin Evans în anii ’80, pericolul ca celebritățile să eclipseze brandurile este un subiect de discuție constant. Atunci când celebritățile primesc mai multă atenție decât produsul promovat, impactul anunțului poate deveni contraproductiv. „Este o luptă între a atrage atenția și a rămâne fidel brandului”, afirmă Jess Messenger, Head of Marketing la System1. Aceasta evidențiază, de asemenea, importanța „Fluency Rating-ului” – un indice care măsoară cunoașterea rapidă a brandului după vizionarea unei reclame.
În 2025, Super Bowl a înregistrat un „Fluency Rating” mediu de 78, ceea ce sugerează că 22% dintre spectatori nu puteau numi corect brandul după ce au văzut reclama. În acest context, utilizarea excesivă a celebrităților poate duce la o confuzie crescândă în rândul consumatorilor. Celebritățile pot atrage atenția, dar pot și să lenevească în fața mărcii.
Valoarea celebrităților vs. restricțiile brandurilor
În ciuda riscurilor, companiile continuă să investească sume enorme în reclamele cu celebrități. Câteva dintre cele mai memorabile reclame ale anului trecut au fost cele care au folosit figuri celebre, dar interesant este că șase din primele zece spoturi nu aveau deloc star-power. A fi celebru nu este întotdeauna cheia succesului; inovația în abordarea brandului rămâne esențială.
Costul mediu de 8 milioane de dolari pentru 30 de secunde de publicitate la Super Bowl este o investiție considerabilă. De aceea, marketerii sunt în continuare sfătuiți să-și fuzioneze mesajele cu creativitatea, pentru a evita riscul „efectului vampirului”. Când 68% dintre reclame folosesc celebrități, a te diferenția devine o provocare vitală.
Privind spre viitor: o nouă eră în publicitate?
Cu viitorul predictibil al publicității Super Bowl incluzând din ce în ce mai multe celebrități, întrebarea rămâne: cum se vor adapta brandurile? Teaser-ele pentru Super Bowl 2026 sugerează încă o dată un an plin de vedete. Ar putea fi oportunitatea perfectă pentru marketeri de a reconsidera strategiile lor de brand și de a construi o legătură mai autentică cu consumatorii.
Pe scurt, atragerea atenției prin celebrități este atractivă, dar riscantă. În multitudinea de reclame, integrarea creativă și marcarea distinctă a brandului devin, fără îndoială, cheia succesului. Industria publicitară se află la o răscruce, iar pumnii strânși pentru Super Bowl pot aduce nu doar distracție, ci și o lecție valoroasă pentru cei care se află în prima linie a marketingului.
