Cluj 17°C
Iași 18°C
Branduri românești: ZF prezintă moștenirea și viitorul afacerilor din România
Straiele românești, o sursă de inspirație pentru moda internațională, inspiră acum creatorii autohtoni să celebreze portul tradițional, reinterpretându-l în creații vestimentare moderne. Antreprenori români mizează pe autenticitate și identitate culturală, transformând ia și alte elemente tradiționale în articole vestimentare atemporale.
De la Dior la Louis Vuitton, și înapoi
Straiele românești, în special ia, au fost o sursă de inspirație pentru marile branduri de modă internaționale. Motivele tradiționale de pe hainele din diferite regiuni ale țării au fost elementul central al unor piese vestimentare semnate de designeri celebri. O colecție Christian Dior din 2017 a inclus un articol vestimentar care semăna cu un model de cojoc tradițional din județul Bihor.
Louis Vuitton a fost acuzat de Asociația La Blouse Roumaine că a copiat portul tradițional din Mărginimea Sibiului pentru colecția „Louis Vuitton by the Pool”. O bluză albă cu broderie neagră a atras atenția, semănând izbitor de bine cu ia românească. Niciuna dintre cele două case de modă nu a făcut publică sursa de inspirație pentru respectivele piese sau colecții.
Afaceri cu tradiție
Acum, creatorii și brandurile românești celebrează portul tradițional. Antreprenorii români se inspiră din straiele populare pentru a crea piese vestimentare „cool”, adaptate vremurilor actuale, fără să-și piardă esența tradițională. Dorința de a duce mai departe moștenirea străbunilor și de a spune o poveste prin intermediul creațiilor stă la baza acestui demers.
Șura Șușara este un exemplu de brand local construit din dorința de a revalorifica nu doar materiale, ci și semnificația acestora. Ina Solomon și Răzvan Luca au pornit brandul în 2021, dedicându-l străbunicii materne a Inei. Primele piese au fost reinterpretări ale hainelor cusute de Șura Șușara pentru familia sa. Ei folosesc elemente recuperate de la perdele, macrameuri și pături tip macat, oferind pieselor o anume atemporalitate.
Noi abordări ale portului românesc
Ruxandra Căpușan a înființat brandul Senin în 2023, cu scopul de a promova și conserva patrimoniul cultural prin haine actuale, dar cu țesături tradiționale vechi de 50 de ani. Oana Romanescu și Ioana Bejan, din Brașov, au creat marca Opinca, prin care oferă încălțăminte inspirată de obiectul vestimentar tradițional cu același nume. Ele au regândit opinca tradițională, adaptând-o modei actuale.
Aceste branduri se deosebesc de marile nume ale modei prin mesajul din spatele afacerilor, care vorbește despre moștenirea culturală. Brandul devine nu doar o siglă, ci o poveste și o dorință de a perpetua valorile lăsate de străbuni.
Sursa: Ziarul Financiar
