Cluj 19°C
Constanța 16°C
Branduri românești: Idei care mișcă România. Ce inovează azi piata?
Afaceri românești care sfidează modelele tradiționale de business au succes pe piață, adesea prin abordări inovatoare și adaptate la nevoile consumatorilor locali. De la retail la turism, diverse branduri au reușit să se impună, demonstrând că diferențierea și înțelegerea pieței autohtone pot fi cheia succesului.
Retailul reinterpretat: de la farmacii la supermarketuri
Un exemplu elocvent este Farmacia Tei, un lanț de farmacii care a pornit cu un model neconvențional. Roxana Maftei, antreprenoarea din spatele afacerii, a construit un business cu puncte de retail extinse, cu suprafețe de peste 1.000 de metri pătrați și un număr mare de produse la raft, similar unui hipermarket alimentar. Strategia a inclus prețuri mici, atrăgând un număr mare de clienți. Succesul Farmaciei Tei a condus la atragerea atenției familiei Pavăl, fondatoarea Dedeman, care a preluat un pachet minoritar de acțiuni în 2022.
Un alt exemplu este La Cocoș, un lanț de hipermarketuri cu prețuri mici. Inițiativă antreprenorială din Ploiești, La Cocoș a adoptat un model de tip „hypercash”, cu prețuri diferențiate în funcție de cantitatea cumpărată, similar discounterilor. Conceptul a atras atenția, rețeaua a atras investitori, inclusiv fonduri de private-equity și BERD. Recent, grupul Schwarz, proprietarul Lidl și Kaufland, a achiziționat 70% din acțiuni.
Via Transilvanica: turism și identitate națională
În domeniul turismului, Via Transilvanica reprezintă o inițiativă remarcabilă. Lansat în 2018 de Asociația Tăşuleasa Social, traseul turistic a fost inițiat de frații Alin și Tibi Uşeriu. Via Transilvanica a devenit un simbol al turismului autohton, cunoscut chiar la nivel internațional. Traseul, care străbate țara, oferă o oportunitate de a explora România.
Ce stă la baza succesului
Un sfat pentru tinerii antreprenori este să aducă ceva nou, să se diferențieze. Radu Savopol, cofondatorul 5 to go, punctează importanța inovației. 5 to go a adoptat o politică de preț „fix”, începând cu 5 lei pentru orice produs, ceea ce a contribuit la dezvoltarea unei comunități de clienți fideli.
Brandurile de succes construiesc relații durabile cu publicul. Acestea conectează povestea și promisiunea cu emoțiile, aspirațiile și nevoile audienței.
În iulie 2025, startup-ul clujean .lumen (Dotlumen), care dezvoltă ochelari cu inteligență artificială pentru nevăzători, a atras o investiție de 2 milioane de euro de la trei fonduri.
