Cluj 5°C
Reclamă sexistă în aeroportul Bristol
Un panou publicitar expus în Aeroportul Bristol a stârnit dezbateri aprinse pe rețelele sociale, fiind criticat pentru mesajul considerat sexist. Reclama, parte a unei campanii a companiei Narwhal Labs, prezintă un chatbot AI feminin cu un mesaj sugestiv. Criticile au vizat stereotipurile de gen și potențialul de a perpetua inegalitățile existente.
Panoul promovează un chatbot AI feminin, lăudat pentru capacitatea sa de a munci neobosit. Mesajul principal subliniază: „Muncește mai mult decât oricine. Și nu va cere niciodată o mărire de salariu”. Campania a fost extinsă și pe platforma LinkedIn, unde chatbot-ul este descris ca fiind „mereu activ, niciodată bolnav și fără nevoie de HR”. Scopul este de a evidenția eficiența și disponibilitatea continuă a acestuia.
Stereotipuri de gen și regresie socială
Caroline Pooley, specialistă în dezvoltare de afaceri, a catalogat această abordare drept o „regresie deghizată”. Pooley a subliniat faptul că prezentarea unui instrument AI ca o femeie care muncește constant, fără a avea pretenții, reflectă așteptările impuse femeilor în societate. Natalie S., ofițer șef în domeniul resurselor umane, a adăugat că promovarea unui „angajat perfect” prin portretizarea unei femei supuse și tăcute reprezintă mai degrabă un pas înapoi.
Dr. Ruhi Khan, cercetător în cadrul Departamentului de Studii de Gen de la London School of Economics, a etichetat campania drept „un exemplu de sexism codificat”. Dr. Khan a subliniat că astfel de mesaje nu sunt o coincidență, ci o expresie a ideologiei. Un studiu recent realizat de Dr. Khan arată că algoritmii AI tind să favorizeze numele masculine în evaluările de performanță, accentuând inegalitățile existente.
Implicații sociale și economice
Campania publicitară a atras critici vehemente și pentru că perpetuează stereotipurile de gen. Stephen Whitehead, sociolog specializat în gen și masculinitate, a remarcat că astfel de campanii alimentează o „nostalgie falsă” pentru timpurile în care feminitatea era „supusă, previzibilă și lipsită de pretenții”.
Un studiu YouGov a relevat că doar 33% dintre femei au solicitat o mărire de salariu, comparativ cu 46% dintre bărbați. Aceste date se aliniază cu cele ale Oficiului Național de Statistică din Marea Britanie, care indică o diferență de remunerare între femei și bărbați de 10,9% în 2025. Dr. Khan a subliniat: „Când o companie de tehnologie promovează un angajat AI feminin pe motiv că nu va cere niciodată o mărire de salariu, trecem de la prejudecăți inconștiente în seturi de date la comercializarea deliberată a patriarhatului.”
Compania Narwhal Labs, care a obținut o finanțare de 20 de milioane de lire sterline, urmează să lanseze oficial proiectul „Autonomous AI Communications” în luna mai.
