America Latină: Piața de smartphone avansează, dar cu pași mici

Revenire spectaculoasă în Argentina și Columbia

Creșterea a fost susținută în special de Argentina și Columbia, piețe care au raportat creșteri de două cifre. În Argentina, revenirea a survenit după un an 2024 dificil, marcat de restricții severe asupra importurilor, care au redus drastic volumele disponibile pe piață. Situația tensionată din economie a afectat puternic sectorul tehnologic, însă semnalele pozitive au început să apară spre finalul anului.

În Columbia, avansul a fost alimentat de competiția acerbă între producători și de fluxurile comerciale indirecte către Venezuela. Aceste livrări suplimentare au contribuit la creșterea cererii locale, stimulând piața de profil.

Mexicul, un semnal de alarmă pentru piața latino-americană

La polul opus, Mexicul a înregistrat cea mai puternică scădere din regiune, cu un declin de aproximativ 10% de la un an la altul. Evoluția a fost influențată de stocurile ridicate rămase din 2024 și de un context economic dificil, care a determinat consumatorii să își reducă cheltuielile. Piața de profil a resimțit și efectele inflației, care a erodat puterea de cumpărare a populației.

În ansamblu, piața latino-americană rămâne sensibilă la variațiile economice, iar rezultatele diferă semnificativ între țări, în ciuda unei tendințe generale de creștere ușoară. Sondajele arată o prudență sporită în rândul consumatorilor, care se orientează înspre variante mai accesibile.

Schimbări în ierarhia producătorilor

Peisajul competitiv trece printr-o transformare treptată. Samsung își menține poziția de lider regional, însă performanța variază în funcție de piață. În unele state, branduri noi, prezente de mai puțin de cinci ani, au ajuns deja în topul vânzărilor.

Xiaomi își consolidează prezența constantă în primele trei poziții în majoritatea țărilor, în timp ce HONOR a fost brandul cu cea mai rapidă creștere în 2025, susținut de investiții semnificative în marketing și extinderea rețelei comerciale. Această competiție intensă reflectă orientarea pieței către segmentul accesibil, unde modelele entry-level joacă un rol esențial în volumele totale.

Finalul anului 2025 a adus o ușoară accelerare a livrărilor, în special pentru modelele din gama de bază. Totuși, începutul lui 2026 găsește piața cu niveluri de stoc încă ridicate, ceea ce ar putea afecta livrările viitoare. Producătorii concentrați pe segmentul low-cost se confruntă cu perspective dificile. Lipsa componentelor, în special a memoriei, menține presiunea asupra costurilor și limitează volumele în categoriile de preț scăzut.

Durata de utilizare a telefoanelor crește, iar acest comportament reduce volumul de înlocuiri. În consecință, analiștii estimează o posibilă contracție a pieței latino-americane de aproximativ 14% în 2026.