Cluj 11°C
Iași 15°C
Constanța 9°C
Alexandra Trofin (Digitas): Inteligența artificială nu mai convinge consumatorii
Alexandra Trofin, Managing Director Digitas, anticipează un an 2026 plin de schimbări în industria de marketing și comunicare. Într-un interviu recent, Trofin a împărtășit viziunea sa asupra tendințelor, provocărilor și oportunităților care vor defini acest sector. Discuția a abordat implementarea inteligenței artificiale, adaptarea la noile cerințe ale clienților și secretele succesului într-un mediu în continuă evoluție.
Provocări și așteptări pentru 2026
Începutul de an a fost marcat de respectarea principiului Pareto, concentrându-se pe activitățile cu impact major. Pentru 2026, Trofin își propune optimizarea activității, automatizarea sarcinilor repetitive și maximizarea rezultatelor din eforturile cu valoare adăugată. Anul 2025 a fost unul mixt din punct de vedere al business-ului, cu rezultate pozitive dar și provocări. Agenția a primit recunoaștere pentru munca depusă, fiind recompensată cu numeroase premii la nivel local și internațional.
Adaptarea la era inteligenței artificiale
Digitas se află deja într-un stadiu avansat de integrare a inteligenței artificiale. Agenția a dezvoltat instrumente personalizate pentru diverse departamente, inclusiv soluții pentru eficientizarea comunicării cu clienții. Trofin a menționat că testează constant noi instrumente, inclusiv un agent AI menit să ajute la găsirea soluțiilor strategice și creative. Conform acesteia, în prezent, este o tendință generală de atenție acordată autenticității în conținutul creat, în detrimentul perfecțiunii generate prin AI.
Perspective asupra industriei și sfaturi pentru succes
Întrebată despre speranțele pentru agenție și industria de marketing, Trofin a subliniat importanța focalizării pe valoare și rezultate. Ea a avertizat asupra pericolului schimbărilor bruște și a impactului negativ al acestora asupra planurilor pe termen lung și a cheltuielilor viitoare. Pentru 2026, Trofin recomandă evitarea grabei în a investi în domenii nefăcute și a tentațiilor de a obține avantaje temporare, care pot afecta încrederea. Un alt sfat important este evitarea utilizării imaginilor generate de AI, dacă nu sunt cu adevărat remarcabile.
Trofin consideră că 2026 va fi anul automatizării sarcinilor repetitive și al concentrării pe obținerea de rezultate concrete. Ea și-a exprimat încă o dată entuziasmul pentru dinamismul industriei, care o provoacă în fiecare zi, cu instrumente diferite, menținând vie pasiunea sa de 20 de ani în domeniu.
