Tesla se confruntă cu provocări majore în Europa: vânzări în scădere continuă
Tesla, gigantul american al automobilelor electrice, a înregistrat o scădere constantă a vânzărilor pe piața europeană, cu o nouă reducere de 17% în ianuarie 2026. Aceasta reprezintă al 13-lea month consecutiv cu rezultate negative, conform datelor publicate de Asociația Europeană a Producătorilor de Automobile (ACEA). În această lună, Tesla a înregistrat doar 8,075 de mașini noi, sporind astfel îngrijorarea investitorilor și analiștilor de specialitate.
Rico Luman, economist la banca olandeză ING, a declarat că “imaginea Tesla s-a deteriorat în Europa anul trecut, iar consumatorii au acum mult mai multe opțiuni de vehicule electrice accesibile, inclusiv de la branduri ca BYD”. Concurența tot mai acerbă, în special din partea producătorilor chinezi, este un factor semnificativ în această diminuare a cotei de piață a Tesla, care a scăzut de la 1% la 0.8% în comparație cu aceeași perioadă a anului trecut.
Concurența chineză și strategia Tesla
INITIATIVELor de expansiune pe piață de către Tesla par să fie încetinite, în contextul în care rivali precum BYD au înregistrat o creștere de 165% a vânzărilor în Europa în aceeași lună. “În timp ce Tesla se concentrează pe dezvoltarea autonomiei, ceea ce pentru ei reprezintă un aspect pozitiv, acest lucru a venit pe seama diversificării gamei de modele, ceea ce le-a afectat competitivitatea”, a afirmat Luman.
Se pare că accesibilitatea tot mai mare a unor EV-uri ieftine, precum cele produse de MG sau ZEEKR, le oferă consumatorilor multiple alternative pe piață. Acest lucru nu a fost favorabil pentru Tesla, care se confruntă, de asemenea, cu o avalanșă de vehicule de generație veche care sunt puse în vânzare pe piața de second-hand, ceea ce a dus la o scădere a prețurilor.
Efectele imaginilor negative și ale politicii
Pe lângă provocările economice, Tesla se luptă și cu o reputație afectată. Relația lui Elon Musk cu administrația Trump și implicarea sa politică au generat controverse. Musk a investit aproape 300 de milioane de dolari pentru a-l ajuta pe Trump să câștige un nou mandat, iar acest lucru a fost urmat de proteste în fața dealer-ilor Tesla în Europa.
Cu toate acestea, relația lui Musk cu Trump s-a deteriorat în urma unor dispute publice, ceea ce a influențat percepția consumatorilor europeni despre brand. “Impactul retoricii lui Musk a fost resimțit pe piață, mai ales având în vedere contextul politic tumultuos din ultimele luni”, a spus Luman.
Aceste aspecte complică și mai mult situația pentru Tesla, care joacă acum într-un peisaj competitiv destul de diferit de cel în care a prosperat anterior.
Outlook-ul pentru Tesla și piața EV în Europa
Analiștii prevăd că situația actuală nu se va îmbunătăți pe termen scurt. Michael Field, expert în strategii la Morningstar, subliniază că “avantajul de cost al producătorilor chinezi, cum ar fi BYD, este greu de depășit”. Cu costuri structurale mai mici în China pentru manoperă, companiile europene, inclusiv Tesla, s-ar putea confrunta cu dificultăți semnificative în a recăpăta cota de piață pierdută.
Cu toate acestea, pe termen lung, există indicatori de optimism. Companiile europene par să învețe rapid și să închidă distanța în ceea ce privește costul de producție al bateriilor. Introducerea de noi modele accesibile poate ajuta la limitarea pierderilor de cotă de piață. Pe de altă parte, datele recente arată o tendință începută în creștere pentru vânzările de automobile electrice, cu o creștere de aproape 14% a înmatriculărilor de vehicule electrice în Europa.
În concluzie, Tesla se confruntă cu o perioadă de provocări semnificative pe piața europeană, fiind necesare ajustări rapide și strategii eficiente pentru a face față unei concurențe în continuă expansiune. Rămâne de văzut cum va reacționa compania în fața acestor obstacole și ce inovații va aduce pentru a-și întări poziția.
